コーポレートアイデンティティ
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コーポレートアイデンティティ(Corporate Identity 略称：CI)は、企業がもつ特徴や理念を体系的に整理し、簡潔に表したもの。一般顧客からみて企業を識別できるような、その企業に特有のもの。また、これを外部に公開することでその企業の存在を広く認知させるマーケティング手法のこと。
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[編集] 基本要素
コーポレートアイデンティティの基本要素は以下の3つである。
- 社名、ブランド名
企業やブランドを他のものと区別できる名前。通常は登記社名や商標である。 - 社章、ブランドのロゴマーク
企業やブランドを他のものと区別できるシンボルマーク。 - コーポレートコピー
企業のキャッチコピー。経営理念を表す簡潔な言葉。企業スローガンのような長期的なものと、毎年変わるような短期的なものがある。
これらのコンサルティングやロゴのデザインをトータルで手がける企業（ランドーアソシエイツなど）もあり、世界的に活動している企業も多い。
[編集] ブランドの使い分け
ひとつの企業であっても、対象とする顧客や商品のイメージによってブランドを使い分けることがある。自動車メーカーが大衆車と高級車で別々のブランドを使い分ける場合のような下例で顕著であるが、これはそれぞれのブランドイメージを利用したコーポレートアイデンティティの戦略のひとつである。
- 日産（NISSAN）
- インフィニティ（INFINITI）- 海外における高級車ブランド。日本では車名（インフィニティQ45）に使用した時期があったが、現在は使用されず
- ダットサン（DATSUN）- かつて使用していた小型車専門ブランド
[編集] 関連項目
[編集] 外部リンク
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